当百度计划推出C2C网站的时候，阿里巴巴也在行动。阿里巴巴集团近日宣布阿里妈妈正式运营，直接切入百度和Google所把持的在线广告市场。淘宝网官方表示，在2008年，淘宝将通过阿里妈妈把数千万元的广告投放推向市场。

    阿里妈妈受淘宝保护

　　据《第一财经日报》报道，淘宝网总裁孙彤宇说，明年淘宝将向阿里妈妈投入5000万元广告费，而同时，淘宝还将把搜索、社区的大量广告资源都通过阿里妈妈的平台来进行销售。未来阿里巴巴集团旗下的阿里巴巴B2B、淘宝、支付宝、阿里软件等的中小企业广告需要也将通过阿里妈妈进行投放。

　　此前网站联盟主要有百度的“主题推广”、Google的Adsense以及为数众多的第三方联盟，现在阿里妈妈则成为了新进入者。阿里妈妈高级经理王庆伟表示，阿里妈妈的广告可以采用定费的展示方式，可以避免欺诈点击和克扣流量，而通过支付宝结算，也使支付变得更方便。

　　淘宝和阿里妈妈将展开多方面的合作，比如阿里妈妈为淘宝卖家度身定制按成交计费的推广方式——淘宝掌柜可以通过阿里妈妈上的网站和博客来推广、销售商品，成交后才与推广方进行佣金提成；淘宝卖家也可以在阿里妈妈选择合适的网站、博客投放广告，为自己的店铺、商品进行推广；淘宝卖家还可以将自己的空间资源开放出来为他人提供推广渠道，以利用自己的人气获得新的收入来源。

    百度暗中“阻击”淘宝

　　之前，百度高调打造基于搜索引擎的电子商务C2C盈利模式，宣布进军电子商务领域，被认为是直接针对阿里巴巴上市的反击，而更早以前，阿里巴巴收购雅虎，直接动了百度搜索的奶酪，随着市场的扩展，两者业务重叠越来越多。

　　阿里妈妈号称是“网络广告平台”，但其本质跟百度的搜索一样，是客户网络营销的重要手段。阿里巴巴一箭射向百度。而就在10月18日阿里巴巴上市的传闻甚嚣尘上之时，百度暗中“阻击”，其推出的C2C抢走了不少眼球。百度高调宣布要打造ES（E-commerce based on SearchEngine），即基于搜索引擎的电子商务，进军C2C领域。

　　李彦宏明确表示，免费对于绝大多数用户来说并非就意味着是最好的选择。目前，百度正着重考虑如何做出得到市场和用户承认的C2C业务模式。正望咨询总裁吕伯望评价道，百度现在进入阿里巴巴主战场尚无成熟战略，更多的是打心理战。

　　除了这两个明确地互相略地的动作，双方可能还会放出更多冷箭。在百度宣布进军C2C之后，业界猜测百度下一步将会做一个类似支付宝的电子支付系统。此外，坊间也有传闻，百度将会推出IM（即时通讯软件），而这个无疑将是阿里巴巴旺旺的对手。阿里巴巴的下一支冷箭有可能会射向搜索。收购雅虎之后，马云一直未能令搜索业务有所转机。而此时财大气粗的马云不会再放任不管，业界也猜测马云可能会加大对雅虎的投资。

    C2C市场成为兵家必争之地

　　淘宝成功颠覆了eBay，腾讯狙击了微软的msn，而百度则领先于Google。同样三家优秀的本土企业，谁将在盈利模式并不明确的C2C领域率先探明道路？或是“三国”纷争的局面最终被某家一统天下？先行者淘宝对于并不在一个数量级别的竞争对手未做过多的评价，但百度CEO李彦宏意味深长的讲话却预示着未来C2C市场的动荡，“淘宝已经证明，后来者能在短期内击败行业先行者。”

　　似乎C2C市场已经成为兵家必争之地，最起码，中国市值最高的三家互联网企业纷纷屯兵于此。易观国际数据显示，2006年国内C2C市场的总交易额为258.35亿元，这一数据在2007年上半年已达到192.5亿元，同比增长73.4%，预计到2010年，这一数字会达到789亿元。更重要的是，目前大陆1.62亿网民中，“网络购物”使用率只有25.5%。

　　中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《2006年中国C2C网上购物调查报告》显示，上海、北京和广州为国内C2C接受程度最高的城市，当时其网上购物的渗透率仅为16.2%。2007年7月，CNNIC发布的《第20次中国互联网络发展状况统计报告》称，在大陆1.62亿网民中，“网络购物”使用率也只达到25.5%。

　　百度相关人士指出，“中国C2C市场还处于发育期的标志是，首先，这一领域的领先者还在亏损运营；其次，C2C占中国零售商业的比例还不到1%，而美国是4%，韩国是12%。”

　　业内分析人士认为，“处于发育阶段意味着这一市场的份额竞争将很不稳定且急剧变化。”而另外一个数据则更彰显出C2C市场广阔的发展前景。根据CNNIC的数据，今年三季度C2C交易额占商品零售总额的0.8%。2003年，这一数据为0.12%。预计到2010年将达到2.8%。